O desafio: muito conteúdo, pouca conexão
A história foi a seguinte: minha equipe e eu fomos chamados para criar um projeto de apresentação para uma grande empresa de tecnologia. O objetivo inicial era criar uma apresentação motivacional para o início do quarter, dar um gás nos colaboradores e conectar todos os setores e líderes em torno de uma única mensagem, para que todos pudessem desempenhar o seu melhor naquele ano fiscal. O conteúdo era técnico, denso, com muita informação relevante… mas que corria o risco de virar ruído, sendo que essa mensagem passaria por mais de 7 mil pessoas.
O que era para ser uma apresentação de início de quarter virou uma campanha de comunicação interna para todo o ano fiscal.
Ao analisar o problema percebemos que não era só uma apresentação, era uma oportunidade de conectar pessoas e os objetivos estratégicos da empresa. Começamos com um brainstorming entendendo o problema e fomos conectando junto com o cliente ideias e estratégias de negócio. Reestruturamos tudo como se estivéssemos contando uma história, em conjunto com a equipe de comunicação interna da empresa, entendemos que o problema era: conteúdo técnico demais e um design preso ao guideline da marca.
A virada: storytelling, arquétipos e design
Conseguimos identificar um arquétipo importante que tinha tudo a ver com o time, o do explorador, e por fim criamos uma identidade visual estratégica e envolvente de astronautas e espaço sideral.
Espaço sideral e astronautas pode até parecer clichê para quem é criativo, mas para uma empresa com processos e pessoas muito técnicas é disruptivo.
Resultados: conexão, engajamento e impacto real
Parece loucura. Mas a liderança aceitou a ideia tão bem que alguns líderes se vestiram de astronautas, haha. Isso foi incrível e surpreendente, eu confesso que não esperava. E o resultado não poderia ser melhor: mensagem clara, propósito bem definido e uma evolução de resultados impressionante. Eu conversava com as pessoas da empresa e todos pareciam mais empolgados, com uma sensação enorme de pertencimento e envolvimento.
Com base nessa história eu quero mostrar alguns pontos importantes sobre campanhas de comunicação:
Três ideias que reforçamos em quase todos os projetos
- Comunicação é histórias, não relatórios – Isso pode parecer básico, mas é o ponto que mais diferencia uma entrega comum de uma campanha marcante. Cada material e conteúdo deve fazer parte de um fluxo narrativo: começo que engaja, meio que desenvolve, fim que provoca ação. A estrutura clássica do storytelling funciona porque organiza a informação de forma que o cérebro entende — e guarda.
- Uma ideia por vez – Essa é uma das regras mais preciosas que seguimos. Quando tentamos comunicar várias coisas ao mesmo tempo, o público se perde. Mas quando conseguimos traduzir uma ideia de cada vez — com uma imagem impactante ou uma frase curta — a mensagem permanece.
- Dados precisam conversar com o visual – Já viu gráfico que mais atrapalha do que ajuda? Se você precisa explicar muito o gráfico, ele não está bom o suficiente. Por isso, utilizamos design gráfico envolvente e clareza visual pra criar materiais visuais que complementam o raciocínio, em vez de disputar atenção com ele.
O que podemos aprender com isso?
O impacto não está somente ligado a atenção das pessoas, mas também relacionado aos resultados de negócio, tanto internos quanto externos. Quando a comunicação é clara, humana e bem pensada, ela gera movimento: fechamento de contrato, alinhamento de equipe, avanço de negociações, aprovação de orçamento, aumento de eNPS e NPS. Acontece.
E o melhor: dá pra fazer isso de forma consistente. Não é sorte. É método, escuta, design e intenção.
Se você vive esse desafio…
Se está no ponto de repensar como sua empresa apresenta ideias — internamente ou para o mercado —, vale rever o que está sendo dito e como está sendo mostrado.
Comece com perguntas simples:
- O que você quer que as pessoas lembrem?
- O que você quer que elas sintam?
- O que você quer que elas façam depois?
A estrutura vem depois. A história, primeiro.
Se sua empresa também precisa repensar como comunica suas ideias — internamente ou para o mercado —, fale com a gente.
Aqui na Onigrama Apresentações transformamos conteúdo técnico em experiências que conectam, engajam e geram resultados reais.
